Marcas de ALTO RENOME são aquelas que possuem credibilidade, prestígio e autoridade junto ao público de uma maneira geral, devido à qualidade e à tradição no mercado. Por vezes acabam se tornando sinônimos do produto, pela grande exposição na mídia e reconhecimento por parte do consumidor em massa, como é o caso de Gillette e Xerox. Estas marcas famosas e reconhecidas podem ingressar com pedido de título de alto renome junto ao Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI), e com isso, adquirem uma proteção especial, que transcende ao produto ou serviço que assinalam.

Na prática, esta pr...